El cinema Monterrosa

Situat al raval de Jesús (actual local ZARA), era molt atractiu pels seus accessos: quatre portalades farcides de quadres i pòsters, que eren el millor reclam per a la imaginació. A l’entrada (a la part alta) hi havia el rètol amb el nom dels protagonistes i el tema, amb el disseny i el dibuix obra del pintor Juli Garola. Les tres portalades d’accés es comunicaven a través d’un llarg vestíbul; a la dreta, les taquilles; davant, les portes d’accés al gran pati de butaques i, a l’esquerra, una escala que comunicava amb ‘preferència’ i ‘general’ (o ‘galliner com s’anomenava als altres cines).

Va ser sala de moda de Reus i cuidava la programació al màxim, fugint de l’anacronisme acostumat, i sobretot oferia qualitat i comoditat.

El primer film projectat va ser Bambú, que va ser la primera de moltes estrenes. Es projectaven pel•lícules en ‘relleu’, o en 3D, per a les quals es feien funcionar tres màquines alhora i el públic havia d’anar equipat amb ulleres de cartró i papers de colors que s’havien que tornar a la sortida. Un dels films que va tenir més èxit va ser Lo que el viento se llevó, que es va projectar en dos parts.

Les sessions eren de dues pel·lícules i incloïen la projecció del No-Do. Al descans es projectaven anuncis, moment que aprofitava el públic per anar a comprar cacaus, caramels, etc., ja que les pipes no es coneixien, o per anar al bar Orient.
És la història resumida d’un cinema emblemàtic que pertanyia a l’empresa Joaquim Oliva i que va finalitzar la seva tasca el 5 de gener de 1985 amb el film El pico 2. El cinema va restar actiu durant 40 anys, que ara recordem amb certa nostàlgia.