La crisi, la crida al canvi i l'objectiu de mobilitzar...

El PSC ha aparcat aquesta vegada els eslògans d'anteriors eleccions centrats en apel·lar al vot de la por al PP i aquestes generals els socialistes han apostat per un missatge en clau econòmica i social. Del 'Si tu no hi vas, ells tornen' de fa 4 anys a 'El futur és esforç i justícia social' d'aquesta campanya. Segons els socialistes, resumeix el missatge econòmic bàsic que volen transmetre, és a dir, l'aposta per aplicar mesures per sortir de la crisi que impliquin austeritat i estalvi, però sense descuidar els serveis socials, la salut i la educació que consideren bàsiques per formar una societat justa i igualitària.

L'eslògan està escrit majoritàriament entrecomillat, atribuint així la frase a Carme Chacón i als candidats territorials. Apareix en color blanc o vermell, que són els colors principals del PSC, i habitualment acompanyant a alguna de les fotografies de la candidata en blanc i negre, fet que fa que ressalti . Com és habitual en una campanya electoral, l'eslògan dels socialistes es pot llegir a les tanques, els anuncis de premsa, el fons que utilitzen pels mítings, la part alta del faristol des del que parlen els candidats als grans actes, i fins i tot en les acreditacions que el partit reparteix a la premsa i als membres de l'organització dels actes. Però en cap d'aquests formats hi apareix la imatge del candidat del PSOE, Alfredo Pérez Rubalcaba.

En canvi, Rajoy és, també en els cartells electorals, el gran protagonista de la campanya del PP a Catalunya. A cada demarcació catalana, s'han fet un 50 % dels cartells amb la fotografia dels candidats territorials i un altre 50% amb la imatge del candidat popular a la Moncloa. En tots dos casos, el lema de campanya és el mateix 'Súmate al cambio' i, en català, "Suma't al canvi". Els cartells son molt tradicionals i clàssics amb la imatge del candidat i el fons blau corporatiu. En la part inferior i al costat del lema hi ha l'eslògan del PP.

De moment, els mítings del cap de llista per Barcelona no s'han caracteritzat per ser grans actes ni s'han utilitzat els cartells dels populars. De fet, l'únic distintiu és el micròfon on hi ha les sigles del PP. Les dues excepcions són l'enganxada de cartells d'inici de campanya electoral amb la presència de Rajoy on es va presentar el lema i el color que va dominar va ser el blau. Entre el públic hi havia banderes catalanes, espanyoles i del PP. El segon acte més destacat es va celebrar el passat diumenge amb la secretària general del PP, Maria Dolors de Cospedal, en una botifarrada a Badalona. En una pantalla es podia llegir el lema de campanya 'Súmate al cambio'.

Duran i Mas comparteixen protagonisme

En lloc del clàssic cartell electoral amb la fotografia del candidat, CiU ha optat aquesta vegada per fer aparèixer Josep Antoni Duran i Lleida amb el president de la Generalitat, Artur Mas, en un segon pla. Tots dos de perfil, miren a l'horitzó amb la senyera de fons. La intenció és deixar clar que el grup parlamentari de CiU serà la continuació del Govern al Congrés, una nova via de pressió i d'influència sobre el nou executiu espanyol. La imatge de Mas se substitueix per la dels diferents candidats territorials en el cas de Tarragona, Lleida i Girona.

Pel que fa al lema, 'La nostra força', la federació pretén transmetre la idea que la força de CiU és la força de Catalunya, perquè els nacionalistes, al seu parer, són els únics que poden defensar els interessos dels catalans a Madrid. L'argument és reiteratiu: ni els 25 diputats del PSC ni els del PPC han trencat mai la disciplina imposada per PSOE i PP. ICV i ERC, d'altra banda, no tenen prou vots com per tenir grup propi. Cal dir que aquest lema de campanya, més tradicional, contrasta amb el de precampanya (Més per a Catalunya. +xcat), dirigit als usuaris de les noves tecnologies i les xarxes socials. La federació està combinant els dos durant els seus mítings.

L'eslògan principal de la coalició entre ERC, Reagrupament i la plataforma Catalunya Sí és "República del Sí" i manifesta de manera molt clara la voluntat de la nova etapa d'ERC de posar l'accent a la R de les sigles del partit. La campanya de la única candidatura independentista amb opcions d'obtenir representació al Congrés dels Diputats es basa en la contraposició entre els valors positius de la República Catalana i els valors negatius que, segons els republicans, s'identifiquen amb el fet de pertànyer a una Comunitat Autònoma.

Per això, en tots els mítings principals hi són ben presents les dues alternatives. En un fons groc i amb lletres negres, 'República del Sí'. I en un fons blanc amb lletres negres i una franja diagonal de color vermell, 'Comunitat Autònoma del No'. Els colors i la simbologia d'aquest últim cartell s'identifiquen fàcilment amb el de qualsevol senyalització que indica el final d'una població. 'República del Sí' i 'Comunitat Autònoma del No' formen el binomi principal però als mítings se'ns poden veure més. Per exemple, 'República on nosaltres decidim" i 'Comunitat Autònoma on ells decideixen', o 'República del Benestar' en contraposició a 'Comunitat Autònoma de la Crisi'.

"...I a sobre hem de callar?" és el contundent eslògan de campanya d'ICV-EUiA que interpel·la directament als ciutadans en forma de pregunta amb l'objectiu de combatre la desmobilització dels votants progressistes i d'esquerres. Una fotografia en primer pla de la cara de Joan Coscubiela ressalta sobre un fons blanc i just a sota es pot llegir amb grans lletres majúscules i de color verd poma l'eslògan. El missatge principal de la campanya també se situa en petit just darrere del faristol perquè aparegui als plànols de les televisions quan parla el candidat.

Només a Montornès del Vallès i a Sant Feliu de Llobregat s'ha exhibit un lema diferent al principal: la conjugació del verb 'passar a l'acció' -'jo passo, tu passes, ell passa / ella passa, nosaltres passem, vosaltres passeu / ells passen, elles passen a l'acció' i també 'dones, passem a l'acció'-. La senyera i la bandera europea han presidit l'escenari a dos dels set actes de campanya: al sopar d'inici i a la seu del partit a Barcelona. A més, el cap de llista d'Iniciativa porta pràcticament sempre un pin quadrat i vermell a la solapa de l'americana: és el símbol de la Confederació General Italiana del Treball (CGIL, en les seves sigles en italià), que li va regalar una líder d'aquest sindicat.